русский     english

поиск по сайту:  
Сегодня 20 октября 2018 г. суббота
Написать письмоКарта сайтаНа главную
О нас Фотогалерея Обратная связь Контакты
 


kazahstan100100

armeniya100100

Архив изданий | Нижегородская деловая газета | 2012 год | "Нижегородская деловая газета" № 6 (137) | Жизнь и смерть качественной прессы. |


Жизнь и смерть качественной прессы


А. В. Оськин, председатель правления Ассоциации распространителей печатной продукции:

«Шаурма выгоднее, чем газета»

14.5Kb

– Понятие «качественная пресса» в равной степени применимо ко всем без исключения странам, будь то Китай, Америка, Саудовская Аравия или Россия. Собираясь по приглашению в Америку, мы хотели посмотреть, каково же ближайшее будущее нашей прессы, поскольку те явления, которые происходят сейчас в американских СМИ, повторятся в наших изданиях через некоторое время. Замечу, что в Америке и рядом нет того количества СМИ, что есть в России: общее число газет и журналов там не превышает двух тысяч, из них 1400 газет и всего три общенациональных издания. Но их тоже волнует будущее, в том числе вопросы выживания отрасли. Как же они решают эти вопросы?

Во-первых, в Америке провели огромные социологические исследования, с тем чтобы составить прогноз развития отрасли до 2024 года. По их расчетам, на всей планете к этому времени появится около трети миллиарда айпэдов. Несмотря на это, уверены американские прогнозисты, печатные СМИ не только останутся, но и будут эффективно существовать, обходя виртуальные и по качеству информации, и по уровню доверия читательской аудитории, и по использованию человеком в качестве комфортного для него продукта. Безусловно, человечество будет черпать информацию из айпэдов, но в большей мере это касается информации досуговой и сервисной – то есть дающей конкретный ответ на конкретный запрос. Качественную информацию аудитория по-прежнему будет предпочитать получать из печатных изданий.

85% тиражей всех американских изданий поступают к читателям по подписке. В немалой степени это связано с тем, что Госдеп – как бы это ни было для нас удивительно – держит твердые тарифы на доставку, не позволяя их повышать ни при каких обстоятельствах. Убыток от доставки прессы населению государство компенсирует за свой счет, справедливо полагая, что доступность качественной прессы – один из важных элементов развития гражданского общества. В розничную сеть поступает лишь небольшая часть тиражей, к тому же далеко не всех изданий. В супермаркетах, например, продается не более 80 наименований журналов, газет практически нет вообще.

На пике развития информационных технологий качественная американская пресса, затраты на издание которой традиционно велики, бросилась в Интернет. Они полагали таким образом получить хороший дополнительный доход как от рекламы, так и от электронной подписки. Однако реальная доходность от Сети их очень разочаровала, поскольку при самых больших усилиях со стороны изданий она нигде не превысила семи процентов от общих доходов. Американцы – большие прагматики, они идут на всякие эксперименты с единственной целью – извлечь прибыль. И если эта цель не оправдывается, эксперимент закрывают. Так, на сегодняшний день из 1400 газет полные интернет-версии оставили не более 300.

В России доходность от продажи контента через Интернет вообще очень смешная, несмотря на то что продажи в Сети растут и перспективы, безусловно, еще есть. Главная причина, по мнению исследователей, заключается в том, что качественное печатное издание является

своеобразной «зоной доверия» читательской аудитории, тогда как доверие аудитории к

интернет-информации в разы меньше.

От американского опыта перейдем к японскому. В Токио ежедневная газета выходит миллионными тиражами и полностью окупается за счет подписки и рекламы. А ведь японцы более других продвинуты в современных технологиях и могли бы пользоваться электронными версиями. Однако они тоже считают, что доверие к печатной информации гораздо важнее удобства информации электронной. Те же самые тенденции наблюдаются в Германии, Великобритании и в других развитых странах.

Что стало для нас предметом зависти в американских издательствах и редакциях – это их возможность вкладываться в новые технологии, в современное оборудование, в аналитику. Несколько миллионов долларов вложило государство в аналитические исследования рынка печатных СМИ, о котором рассказано выше. Они хотели получить точную картину того, что покупают и от чего отказываются читатели, по какой причине это происходит. Мы о таком участии государства можем только мечтать, как и о льготных кредитах, о жестких тарифах на распространение. Российской власти совершенно наплевать на качественную прессу. Она увлечена информационными технологиями, а из прессы поддерживает только тех, кто старательно «не видит» ее недостатков и рассказывает сказки о том, как хорошо жить на возглавляемой этой властью территории. Налоговая удавка, накинутая на СМИ, гораздо жестче, чем требования государства к интернет-изданиям, по какой-то неведомой причине пользующимся особыми льготами.

Журналистское сообщество неоднократно обращалось к правительству страны с просьбой об ослаблении налогового гнета или оказании государственной поддержки средствам массовой информации – не тем, что «при правительстве», а всем по-настоящему качественным изданиям, – но ответ на эти обращения всегда был отрицательным. Между тем неплохо бы помнить, что в декабре 2011 года Европарламент принял резолюцию, рекомендующую всем государствам еврозоны сделать нулевой НДС для печатных СМИ. Кто в России услышал этот призыв Евросоюза? Абсолютно никто! Мы стучались во все правительственные двери с этой резолюцией – результат нулевой.

Во Франции правительство приняло решение об оформлении за счет государства подписки для молодежи до 18 лет – по выбору на любую качественную газету. В Германии – бесплатная подписка для школьников. В Голландии – бесплатная подписка для студентов. Что нам ответили на подобную инициативу? «Нет возможности»! Просили помочь в оформлении хотя бы льготной подписки для молодежи – «Нет возможности»! А всех затрат-то было бы 50 миллионов долларов. Что такое 50 миллионов, если интерес к чтению катастрофически падает, если единственной потребляемой информацией становятся дешевые сплетни и комиксы, а формирование гражданского общества по-прежнему остается далекой перспективой! В эпоху Ельцина работал закон о
господдержке СМИ. Работал недолго и быстро кончился. А вместе с ним кончилось и понимание государством наших проблем.

Во многих регионах распоряжением властей убирают с улиц киоски с прессой, заменяя их на торговые киоски и павильоны. Почему? Да потому что коррупционный потенциал у киосков с прессой куда меньше, чем у киосков с шаурмой. А вот в Чехии, например, предпринимательское сообщество приняло решение поддержать прессу, и теперь Чехия по числу газетных киосков на душу населения занимает первое место в мире.

Одним словом, что американский, что европейский опыт говорит, что если мы не будем настойчиво работать на защиту своих интересов, в скором времени россиянам не останется никакого выбора в чтении, кроме кроссвордов и рассказов «из жизни звезд».


В. Л. Касютин, секретарь Союза журналистов России:

«Серьезная пресса нужна самодостаточной аудитории»

11.3Kb

– Особое внимание во всем мире уделяется проблеме дальнейшего существования печатных СМИ в эпоху массового пользования интернет-ресурсами. Все чаще звучат уверения в том, что газеты и журналы «отомрут», поскольку всю информацию аудитория будет получать из Сети. В ответ можно вспомнить, что точно такие же заявления звучали с появлением радио и телевидения. Однако в реальности все средства массовой информации прекрасно сосуществуют, взаимно дополняя друг друга. Уже сейчас понятно, что Интернет – это огромная информационная «помойка», в которой среди множественных залежей информационного «хлама» можно найти настоящие «драгоценности». Интернет уже достаточно четко обозначил свою ориентацию прежде всего на развлечение аудитории – и аудитория согласилась с этим выбором. В большинстве случаев она не ждет от Сети серьезной информации, но готова откликаться на легкую, «досуговую». В Сети, предполагающей мгновенный контакт, люди предпочитают обсуждать ни к чему не обязывающие, позитивные темы, а не серьезные, требующие сосредоточенности и внимания. Большим спросом пользуется также бытовая информация. Не случайно газета «Из рук в руки» объявила о том, что она закрывает бумажную версию в Москве и полностью переходит в Интернет.

Вообще в последнее время вся страна резко полюбила слово «позитив», особенно власть, которая требует исключительно позитивной информации от прессы. Но какой может быть «позитив», когда не развивается экономика территорий, умирает, едва родившись, малый бизнес, нет гражданской активности. И в этом состоит огромная проблема качественной прессы. С одной стороны, зачем нужны серьезные издания массовой аудитории, которая во всем зависит от решения властей, не может самостоятельно зарабатывать деньги, которой и не требуется информация для принятия самостоятельных решений? С другой стороны, кому нужны газеты, которые на каждой странице рассказывают о том, как все вокруг хорошо, публикуют сплетни и скандалы, старательно не замечая реальных проблем и недостатков?

Но для того чтобы элементарно выживать, газеты должны продавать тиражи. И волей-неволей печатные СМИ все чаще отдают предпочтение развлекательной информации, сокращая объем серьезных материалов. Так уменьшается доля качественной российской прессы в целом.

Речь идет именно о российской прессе, поскольку на Западе ситуация заметно лучше. Во-первых, там гораздо шире слой самостоятельной аудитории, заинтересованной в получении качественной информации, во-вторых, государства проявляют явную заинтересованность в поддержке именно качественной прессы, несмотря на то, что так называемых государственных СМИ в нашем понимании там практически не существует.

Налицо трансформация качественной прессы. К сожалению, в российской журналистике до сих пор еще преобладают издания, со страниц которых журналисты рассуждают обо всех проблемах общества, даже не пытаясь привлечь к обсуждению специалистов. По-настоящему же современное издание – это кресло, в которое мы одного за другим приглашаем экспертов для того, чтобы они рассказали нам что-то новое, поделились своим видением проблем, своим мнением, дали оценку тем или иным событиям, – то есть это издание экспертных оценок. При этом понятие «эксперт» имеет максимально широкое значение. Доля собственно журналистских оценок в таком издании сводится к минимуму. Исключение могут составить очень грамотные, хорошо разбирающиеся в своей тематике колумнисты.


Г. Н. Кудий, заместитель начальника Управления периодической печати, книгоиздания и полиграфии Федерального агентства по печати РФ

Почему Путин не пошел в Твиттер

13.5Kb

– Цифровая революция легкой жизни печатным средствам массовой информации не обещает, особенно качественным. Но хоронить печатную прессу не стоит! Она имеет свой ресурс, свою аудиторию, свой неповторимый колорит и все основания, чтобы жить долго и успешно. Не случайно премьер-министр Путин опубликовал свои предвыборные статьи в печатных СМИ, а не в Интернете, подтвердив тем самым, что никакой другой ресурс не смог бы столь же действенно донести до читателя его информацию.

Федеральное агентство ежегодно публикует доклад о состоянии дел на российском медийном рынке, готовится к выходу он и в этом году. В 2011 году никаких значимых медийных проектов не появилось. Напротив, в прошлом году было закрыто 7460 печатных СМИ. В Америке, стране с населением вдвое больше, чем у нас, газет зарегистрировано в 50 (!) раз меньше.

Естественно, ни у государства, ни у самих издателей нет таких ресурсов, чтобы качественно «обслужить» такой объем информационного ресурса. Поэтому вопрос естественного отбора печатных средств массовой информации, безусловно, стоит на повестке дня, поскольку по критериям качественной журналистики мы едва ли найдем сегодня 2000–2500 газет и 700–800 журналов. Объем рекламного рынка печатных СМИ в 2011 году составил 47,7 млрд рублей, что на 27,6 млрд меньше, чем в 2008 году, то есть до наступления экономического кризиса.

Раздаются голоса, утверждающие, что резкое снижение рекламных поступлений в печатные СМИ связано с перетеканием средств в Интернет. Российских исследований на этот счет нет, но вот, например, в Германии, где доступ в Интернет приближается к 80% населения, газеты и журналы собрали рекламы в общей сложности почти на 9 млрд евро, а Интернет – всего 2,9 млрд, причем та реклама, которая размещается в Сети, практически никогда и не появлялась в газетах и журналах. На сегодняшний день в мире нет ни одной прибыльной газеты, которая существовала бы в интернет-пространстве. Ни одной! Те же американцы, очень хорошо умеющие привлекать рекламу и еще пять лет назад заявлявшие, что Интернет по доходам вот-вот перекроет бумагу, вынуждены были признать, что этого не случилось и в ближайшем будущем едва ли произойдет. А Россия, заметим, по уровню доступа населения к Интернету находится на 43-м месте в мире! После нас – только Бразилия и Китай.

По собственным утверждениям газеты «Ведомости», их доход от размещения рекламы на сайте составляет 17%, у «Комсомолки» – 12% общего рекламного оборота. Эти цифры ничем не подтверждены, но и они, как видим, далеки от радужных ожиданий. Для сравнения замечу, что в печатных СМИ Великобритании подтвержденный доход от интернет-размещений составляет в среднем 6–6,5%. В Америке – те же цифры. Что касается журналов, то у них доходность от интернет-рекламы не превышает одного процента. Вот такая реальность!

Нужно признать, что самые громкие возгласы по поводу победного шествия Интернета по России звучат из уст... самих интернетчиков. Это можно понять: им выгодно «хоронить» прессу, выгодно преувеличивать свои возможности, привлекая тем самым к себе рекламодателей. Самый яркий пример тому – выход на рынок IPO компании «Яндекс». Первоначальная цена их акций заявлялась в размере, в 23 раза (!) превышающем реальный доход компании за 2010 год. Безусловно, не последнюю роль в такой завышенной самооценке сыграла агрессивная позиция по отношению к печатным СМИ. В какой-то момент интернет-ресурсы сами начинают верить в ими же созданный миф о повальном уходе рекламодателей из прессы в Сеть. Выручка Твиттера в 2010 году составила 27,9 млн долларов. Да местные национальные компании имеют больший оборот, чем эта транснациональная! А убытки Твиттера за год, по некоторым оценкам, превысили 80 миллионов долларов.

Лишь 22% участников двух серьезных социологических опросов, проведенных в России в сентябре 2011 и январе 2012 гг., назвали Интернет основным информационным ресурсом. А 60% жителей нестоличных городов России, по данным опроса, проведенного фондом «Общественное мнение», в Интернет не заходили ни разу! Даже в Германии, стране неизмеримо более «продвинутой» в этом отношении, 17% населения в возрасте от 16 до 70 лет никогда не пользовались интернет-сетью. В среднем по Европейскому союзу число жителей, не знакомых с Интернетом, составляет 26%. Это не говорит о том, что Интернет не надо принимать во внимание, но и преувеличивать его возможности тоже не стоит.


Будущее – за корпоративными изданиями

Большое внимание участники форума «Качественная пресса России и перспективы ее развития» уделили вопросам перспективного функционирования качественной прессы. Одним из основных вариантов названо развитие корпоративных СМИ, то есть изданий, направленных на информационную поддержку конкретных групп общества. Речь шла не о многотиражных изданиях, выпускаемых для работников одного предприятия или даже корпорации, но о таких изданиях, как, например, наша «Нижегородская деловая газета», транслирующая власти и обществу интересы всего сообщества промышленников и предпринимателей целого региона.

Высокое качество информации и уровень полиграфии при достаточно малом тираже делают такие издания абсолютно уязвимыми перед лицом рынка. Единственный оплот и опора в этой ситуации – поддержка со стороны тех самых «корпораций», чьи интересы они отражают и поддерживают. Прежде всего речь идет о подписке, которая является свое-образным зеркалом, показывающим, есть ли у данного сообщества потребность в качественной информации, самостоятельно ли оно в принятии решений, готово ли открыто предъявлять через СМИ свои претензии власть предержащим, с одной стороны, и удовлетворяет ли данное издание этим запросам – с другой.

Региональные издания, подобные «Нижегородской деловой газете», – то есть выходящие на средства сотен предприятий и потому независимые не на словах, а на деле – в прямом смысле слова можно перечесть по пальцам одной руки. Мы очень ценим эту поддержку со стороны нижегородских промышленников и предпринимателей – а среди них не только десятки самых крупных, но и множество предприятий среднего и малого бизнеса – и гордимся тем, что оправдываем их ожидания, издавая газету, по праву вошедшую в золотой фонд российской прессы.

Галина МИТЬКИНА

64.6Kb
Скачать файл (551.9Kb)

 

6.9Kb

a4

25.6Kb

Дизайн и хостинг Р52.РУ
Copyright © «Курьер-Медиа» 2018

Rambler's Top100